2024年广东培正学院专升本广告学专业校考考试大纲

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　　Ⅰ.考试性质

　　普通高等学校普通专升本招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试。高等学校根据考生的成 绩，按已确定的招生计划，德、智、体全面衡量， 择优录取。该考试所包含的内容将大致稳定，试题形式多种，具有对学生把握本课程程度的较强识别、区分能力。

　　Ⅱ.考试内容及要求

　　一、考试基本要求

　　要求考生能理解并准确地解释广告基本概念， 熟悉现代广告运作的流程和基本原理，掌握广 告媒介选择，广告策划、广告信息的处理，广告效果测定等广告业务操作的基本方法， 对广告历史、广告环境、广告管理和国际广告有所认知和了解。

　　二、考核知识点及考核要求

　　本大纲的考核要求分为“识记”、“领会”、“应用”三个层次， 具体含义是：

　　识记： 能解释有关的概念、知识的含义， 并能正确认识和表达。

　　领会： 在识记的基础上， 能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系。

　　应用：在理解的基础上，能运用基本概念、基本理论、基本方法分析和解决有关的理论问题和实际问题。

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　　Ⅲ.考试形式及试卷结构

　　1、 考试形式为闭卷，笔试， 考试时间为 150 分钟，试卷满分为 200 分。

　　2、试卷内容比例： 第一～四专题占 30%，第五～九专题占 60%，第十～十二专题占 10%。

　　3、试卷题型比例： 填空题占 10%，判断题占 10%，名词解释题占 20%，简答题占 20%，案例分析

　　题占 20%，实践题占 20%。

　　4、试卷难易比例： 易、中、难分别为 30%，50%，20%。

　　Ⅳ.参考书目

　　《广告学概论》(马工版·第一版)，广告学概论编写组著，高等教育出版社，2018 年 4 月(2022.5重印)

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